Χωρίς τέλος είναι ο εφιάλτης της ακρίβειας στα ράφια των σούπερ μάρκετ, με τις συνεχείς αυξήσεις να έχουν εκτοξεύσει τρόφιμα και άλλα βασικά είδη σε απλησίαστα επίπεδα. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον οι καταναλωτές αγοράζουν όλο και λιγότερα, ενώ λόγω ακρίβειας παρά τη μείωση της κατανάλωσης αυξάνεται ο τζίρος των σούπερ μάρκετ.